Тренды в натуральной косметике: чему нас учит запуск крема NIVEA Natural Touch

Этот запуск хорошо показывает ключевые тренды в натуральной косметике, которые будут влиять на рынок в ближайшие годы.

Помните синюю металлическую баночку легендарного NIVEA Creme?
Тот самый плотный крем, который был у нас, у родителей и стоял в ванной на все случаи жизни.

Теперь компания Beiersdorf впервые выпускает натуральную интерпретацию этого культового продукта — NIVEA Crème Natural Touch.

И это не просто новый крем. Это важный сигнал для всей индустрии.

Что известно о запуске

Разобрала для вас главные факты, которые стоят внимания:

• это не замена, а отдельный продукт. Классический крем Нивея остаётся в продаже;
• запуск запланирован в Германии на январь 2026 года;
• формула на 99% из ингредиентов натурального происхождения, веганская;
• разработка заняла 6 лет, создано 2 100 прототипов;
• в тестировании участвовало более 10 000 потребителей.

Задача была довольно сложной: сохранить привычные ощущения и текстуру, но при этом сделать формулу натуральной.

Почему классический крем NIVEA работает

Чтобы понять масштаб задачи, важно разобраться, почему оригинальный крем вообще стал легендой.

Классический крем NIVEA — это обратная эмульсия вода-в-масле. Проще говоря, капельки воды заперты внутри жирной фазы.

Что это даёт на практике:

• крем очень плотный;
• на коже образуется выраженная защитная плёнка;
• испарение воды с поверхности кожи резко снижается;
• появляется то самое ощущение перчаток на руках.

Это не магия и не секретный ингредиент.
Это — физика эмульсий и правильно подобранная текстура.

Почему натуральную версию было так сложно сделать

В натуральной косметике обратные эмульсии — один из самых сложных форматов.

Причина простая:

• без силиконов и минеральных масел сложнее сохранить привычную сенсорику — плотность, скольжение и ту самую защитную плёнку;
• создать стабильную и одновременно приятную эмульсионную систему в натуральной формуле — технологически и ресурсно затратнее;
• удержать плотность на том же уровне, но избежать липкости — отдельный челлендж даже для опытных технологов.

Именно поэтому Beiersdorf так открыто говорит, что главным вызовом стала не доля натуральных ингредиентов, а ощущения на коже (сенсорика).

Какие тренды в натуральной косметике отражает этот запуск?

Для тех, кто делает косметику на продажу или планирует создать свой бренд, стоит учесть три важных факта.

1. Натуральность больше не ниша

Если такой гигант, как Beiersdorf, двигает и формулу, и упаковку в сторону natural и eco, это означает одно:

• натуральность становится базовым минимумом, а не уникальным преимуществом.

Интерес к натуральной косметике будет расти и у покупателей масс-маркета. Это значит, что будет больше внимания и клиентов как у небольших брендов, так и у локальных производителей.

2. Сенсорика — это половина успеха

Этот запуск — очень наглядный урок для маленьких брендов.

Недостаточно сделать правильный состав.
Важно, чтобы крем приятно наносился, не раздражал кожу, оставлял понятные и комфортные ощущения.

Сенсорика — это отдельный навык, а не побочный эффект рецепта.
И его можно и нужно изучать осознанно.

3. Упаковка тоже говорит с покупателем

95% переработанного алюминия — это не мелкая деталь, а чёткое сообщение и сильный аргумент.

Для небольших брендов это прямой ориентир, куда развиваться:

• рефил-форматы;
• тара под возврат;
• переработанные материалы;
• меньше одноразового пластика.

Упаковка давно перестала быть оболочкой. Она — часть ценности продукта.

Главный вывод

Запуск NIVEA Crème Natural Touch — это не просто новый крем.
Это признак того, куда движется рынок.

Понимание структуры эмульсий, сенсорики, логики формул и ожиданий потребителя становится ключевым навыком. Примеры больших компаний дают подсказки и тем, кто делает косметику своими руками, и тем, кто развивает свой небольшой бренд.

Именно этому — пониманию процессов, а не повторению рецептов — посвящён мой курс по натуральной косметике в самостоятельном формате.
Он подойдёт тем, кто хочет знать, почему формула работает, научиться самостоятельно разрабатывать кремы, сыворотки, другие средства и уверенно повторять результат — для себя или для будущей линейки.

Обучение проходит в удобном онлайн формате и даёт системную базу, на которую можно опираться годами.

👉 Посмотреть курс по натуральной косметике