Типы кожи еще существуют? Как в 2024 выбирать косметику?
Кожа — сложный орган, на который влияют различные факторы:
- генетика
- окружающая среда
- образ жизни
- возраст
- питание
- уход за кожей
Как видите, есть то, на что мы не можем влиять — генетика, возраст, а есть то, зависит только от нас — уход, питание.
Окружающая среда — очень интересный фактор. Уже просто путешествуя, мы видим, как меняется наша кожа за какие-то 7 дней. А если мы переезжаем в другой климат, то перемены будут значительные и долгосрочные.
Пример из личного. Я долгое время жила в Беларуси. Зимой на улице влажно, а в помещении из-за центрального отопления очень сухо. Кожа постоянно нуждалась в увлажняющих и питательных кремах, масках. Приходилось наносить увлажняющее средство по 4 раза в день. Недавно я переехала на север Испании. Тут влажно везде: и на улице, и дома (нет центрального отопления зимой). Я вообще перестала пользоваться кремами. В уходе использую сыворотки и время от времени масла для питания и восстановления.
Вернемся к типам кожи и посмотрим, кто и когда их придумал.
Впервые кожу поделила на сухую, жирную, комбинированную и чувствительную Елена Рубинштейн (Helena Rubinstein) в 1915 году. Время шло, менялась косметика, окружающая среда, образ жизни людей, ритуалы красоты, а типы кожи все еще оставались прежними.
И только в начале 21 века была сделана вторая попытка существенно изменить и расширить классификацию кожи. Во внимание были приняты такие факторы, как: жирность, склонность к потере упругости/морщинам, чувствительность, пигментация. В 2004 году появилась классификация кожи по Лесли Бауманн. Она выделила 16 типов.
Только есть одна деталь. Эксперименты показали, что мы сами оцениваем свою кожу совсем не так, как обстоит дело в реальности. Мы смотрим на свои ощущения. Тесты же оценивают кожу по количеству кожного сала при помощи себуметра, например.
Но и это еще не все.
Кожа каждого человека настолько уникальна, что не попадает только в одну из групп. Очень часто кожа одного и того же человека имеет признаки сразу нескольких типов. А если мы добавим сюда сезонные или климатические изменения окружающей среды, смену диеты, влияние стресса, возраста или генетики, то вышеуказанные классификации становятся малополезными.
К чему же все идет?
Демократизация и кастомизация косметики
Тренд на индивидуальную (кастомизированную) косметику с каждым годом набирает обороты. Еще каких-то 20 лет назад делать для себя косметику могли лишь единицы, люди со специальным образованием и доступом к косметическому сырью.
Сегодня уровень грамотности людей в сфере косметологии, дерматологии, косметической химии настолько вырос, что покупатель не хуже химика ориентируется в ингредиентах и их свойствах. Дальше — больше. Обучение по изготовлению косметики стало доступнее, также как и компоненты для нее. Вы можете купить базовый набор чуть ли не в супермаркете.
Независимость брендов и узкие ниши
Появляется все больше нишевых брендов косметики. Они предлагают средства для решения конкретных задач, основанные на индивидуальных потребностях. Это так называемые Indie-brands — независимые косметические бренды. Они очень близко взаимодействуют со своими клиентам, слышат их запросы и делают косметику специально для этого узкого сегмента.
Внимание к деталям, быстрое введение инноваций и учет индивидуальных особенностей клиента выделяет инди-бренды среди массовой косметики. Клиент сам получает возможность создавать для себя продукты руками инди-бренда. Это добавляет прозрачности и доверия в отношения с марками.
Если вам нужна помощь в запуске своего бренда косметики и выборе ниши, приглашаю вас на персональную консультацию. Я поделюсь с вами личным опытом работы с кастомной косметикой и помогу быстро и успешно начать свое дело.
Об авторе
